QQ空间萌宠品牌形象设计策划执行思路分享

QQ空间APP新推出了一系列“萌宠”，主打空间的年轻用户。主要想通过轻互动的形态产生出新的社交玩法，提升空间活跃度，让更多年轻人来玩QQ空间。项目希望在推出时整体品牌形象统一有序，让用户更快了解空间宠物并对它产生兴趣。

我们围绕着展现“萌宠”的可爱，吸引用户参与，增强用户对整体品牌的感知这一核心目标展开探索。根据空间宠物项目本身想传递给用户的心智，重新梳理用户年轻化与产品定位之间的关联。推导出适合品牌的关键词——日常 | 品牌感 | 可爱 | 互动 。

那么既要日常，又希望有在身边的、贴切的感觉，最好的呈现方式是通过影像。影像本生的直观易传达属性，更容易让用户产生代入感。所以最终我们决定为宠物设计一轮新的品牌影像。

结合以上的结论我们整理了拍摄的思路：

1.首先空间宠物主要的使用场景是在空间APP内，所以影像的基调需要以整个空间品牌为大前提，黄色作为品牌主色，一定出现在画面中。

2.其次我们要充分凸显宠物的特质，在生活化的场景下展示多个萌宠。无论是前期准备的服装、道具，还是拍摄过程中的模特情绪、动作都需要自然融洽拉近距离让用户产生带入感。

3.再者，空间宠物是以轻互动的形态存在空间，单纯的平面图像不一定能充分展示，需要加强互动感，或许需要在方案中尝试部分微动图。

明确了拍摄思路后，我们总结归纳成完整的品牌影像方案，总体拍摄方案分三个部分完成，分别是微动图 \广告片\日常素材。地点定在在了广州红专厂和东山口的培正路，整体场景偏向强调品牌色与日常的生活化场景，希望呈现丰富的日常气息。我们专门进行了征集和搜寻，找到了符合萌宠新定位气质的模特，在意欲将品牌的精神融入影像的整体设计中来。让宠物品牌影像与空间整体影像风格统一，从而拥有更好的整体辨识度与更直观的品牌精神传达。

我们在策划的时候先结合app里已有的宠物动作做场景预想，再在拍摄时和模特沟通让她在预设情景下自由发挥，后期增加宠物效果。

考虑到最后图片的使用场景多样化，我们在一个场景里尝试多角度的拍摄，保证素材可以最大化的使用，中景、远景都有兼顾。

拍摄当天恰逢阴雨天，整体环境色对比不强，色温容易偏蓝，拍摄的时候着重强调品牌色，后期在主要平衡好肤色和品牌色的关系。

微动图

静态图片

空间宠物作为整个空间品牌影像的一部分，从策划到拍摄延续青春、有趣的特质，强调人物与“宠物”的互动。后续相册、校园、情侣部分的品牌影像也在陆续拍摄与更新中，持续搭建整个空间的专属影像库。

在SNG的整个影像体系中，QQ空间品牌影像保持着与其一致的自然风格，但是在场景、品牌色、镜头语言、叙述手法的运用上采用属于自己的、鲜明的品牌调性。力图做到统一与差异化的最大平衡，塑造统一的品牌视觉体系。品牌影像未来还需要不断的优化发展，用更好视觉表现呈现给用户。
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