从 Pentawards 获奖作品身上学包装设计

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，这个被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专业大奖，在近年来一直扮演着包装设计界“风向标”的角色，所以日站君特地精选了一些精彩的包装大奖来给大家分享，精选的获奖作品中还有中国品牌哟！不容错过！

PART A-2016 Pentawards 精选获奖作品

▼日本锦Nishikigoi锦鲤酒包装设计

鲤鱼是著名的观赏鱼，更是日本的象征，作为一个活的宝石一般的存在，鲤鱼在白色的身体上有美丽的红色图案，这个图案被采用在瓶子的设计，红色直接印在白色的瓶子上，鲜艳夺目。

日本新泻今代司酒造出品了如此气质高雅的日本清酒“锦鲤KOI”，红色的花纹元素点缀在素净的白色包装盒上，而外盒上有一个鱼的窗口，形象生动。

素雅的白色作为大基调，用红色做主点缀，金色点睛LOGO，给出人以一种奢华的印象，这是一个很好的礼物，包装帮助Nishikigoi脱颖而出，让品牌在日本和海外市场上有极高的辨识度！

▼MARC JACOBS 香水瓶包装设计

MARC JACOBS此款香水名为“颓废”的香水瓶模拟了手袋设计，以仿蟒蛇皮的“手袋”翻盖、金色链条和黑色流苏等精巧细节做点缀。将品牌链条包的外形直接用在了香水瓶身上，让这瓶香水显得俏皮而有趣。

▼Siya果汁包装设计

光从瓶子的外形上来说，宛如世界杯一般的造型，腰身纤细，象征着果汁减肥瘦身的效果，不同的水果被放大在瓶身上，看起来新鲜又诱人，营养且健康。这不正是我们现在社会每个人都追求的么？

▼设计师的设计概念草图

可以看到设计师的构思思路和过程。

如此果汁饮品，放在便利店中，谁不想来上一口呢？

▼DAY & NIGHT 包装设计

亚美尼亚品牌DAY & NIGHT，他们家最擅长的就是把天上的星星放到你的日常生活里，从你爱喝的啤酒瓶，到厨房里的瓶瓶罐罐，星座的交相辉印让瓶身神秘而引人遐想。

▼乌鱼 包装设计

台湾参赛者设计的这款乌鱼包装，绝对颠覆了你对腥味浓重的乌鱼包装的刻板印象，黑色与金色的构成，火漆印章和渔网兜，让你分分钟感到传统与奢华的结合！

拿起长形包装盒，以及具有渔网概念的网袋，这款「捕获野生乌鱼」系列包装作品以鱼拓艺术的形式呈现乌鱼形体，将乌鱼捕捞过程表现在包装设计上。

PART B-来看看我大天朝的“好包装设计”

▼assam阿萨姆·小奶茶 包装设计

现在中国许多地区的便利店和超市，都能见到它。淡雅的颜色让包装看起来简洁而明了，传统的牛奶包装的借鉴，富有浓浓的复古情怀，让人想起小时候家里，妈妈为自己放在床头的那一瓶热牛奶。

▼农夫山泉

一直关注设计的你，一定知道，作为“大自然的搬运工”的农夫山泉把一直平淡无奇的矿泉水瓶子，做的逆天的好看，颜值翻倍，当然价格也翻倍了不少。

由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中，使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案，充满传统中国艺术色彩，也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水”概念吻合。

不仅仅是2016年，农夫山泉在2015年也同样是拿到了Pentawards的奖项，被选为了2015年各个领域产品中最杰出包装设计之一。

评委会认为，农夫山泉的这款包装让人清晰感知到长白山的生态文明，并以正在下落的水滴形态来构思整个瓶型。整个包装很好传达了产品的特性和品质，富有创新性和启迪性。

可是你以为这就完了吗？农夫山泉还来了把“连庄”！除了“高逼格”，也有符合群众的活泼，农夫山泉学生天然矿泉水，针对学生群体做了一些特别的设计，入选了2016年的Pentawards大奖！

农夫山泉独有的“运动盖”设计被升级，单手就能开关。

此外，针对学生的性格特点，采用了色彩鲜艳的“插画风”设计。

针对年轻的消费群体，童话式的插画和传统的包装对比起来，显然是可爱有趣多了。

其实，农夫山泉这次的换包装能得到这么大的关注度，还是因为，在我国，包装设计一直是一个被忽略了太久的方面，尤其是在矿泉水瓶、酒瓶、饮料瓶包装方面，品牌方常常沿用一个包装长达数十年……美名其曰是继承传统，却早已被时代所淘汰。

PART C

自然融入设计，设计源于自然

那么，优良的包装设计，灵感与理念如何来的更自然一些呢？接下来是“干货”时间，请小伙伴们排排坐，拿好笔和纸。

A：「 灵感 」

灵感可以源于自然，灵感可以源自生活，灵感可以在洗澡的时候突然迸发，灵感可以在马桶上蓦然回首，每个人的灵感来源不同。但是重要的是，如果你的生活够精彩，你的品位够高尚，那么你的灵感一定也不会穷的。

B：「 配色 」

颜色的选择上也需要好好下功夫，如果配色配的不好，那么就会…

出现以下这种辣眼睛的包装了…

所以，专业配色是最直观的视觉印象。

必须拥有专业的配色色表来作为设计的参考和依据。

C：「 字体 」

字体的设计可以更大胆创新，我们对于自己的语言和中信的概念已经很深，即便字体变形修整，大脑都依然会做出识别，这也就是为什么有的字可以少了笔画和艺术处理，但是我们依然可以看懂，并且也多了些趣味和设计感。

D：「 构图 」

构图可以从点、线、面开始转化成几何图形，或者字体，一切你想要表达的东西。它可以表现的更概括、更简约、更具有美感。而取决于其构图的因素，更多的是受到了品牌文化的影响。

E：「 案例 」

在日本，包装设计却一直是一个重要的存在。确实，没有美丽的外在，又怎么能源源不断的吸收新的消费者呢？

“飯沼本家”是日本一家做清酒的企业，他们深知“酒香也怕巷子深”的道理，所以给“酒井夜明”清酒的包装是异常的打动人心，跟着日站君一起来看看。

透明的瓶身上，用蓝色和白色两种颜色作为主色调，其中白色作为字体的颜色和瓶身的点缀，醒目而纯洁。

在一片纯白阳光的下方，是一片蔚蓝的群山和稻田，蓝色给人一种宁静、干净的感觉，象征着清酒的纯净，生产环境的卫生和品质有保障。

那么为什么用群山中的稻田，作为瓶身包装的主要画面呢？

这就是品牌想要给大众的一种印象，清酒的酿造取材于稻谷，是自然的造物，再加上酒曲的作用，才能酿出甘醇的清酒，这和大自然的给予密不可分。

自然、纯净、透彻、清香，“飯沼本家”将自家清酒的特点，都形象的表现在了瓶身上了，还带着乡间的清风，一路吹到你心里。

望着这样一个产品，它的特质清晰地表现在瓶身包装上，直抵你的内心，同时正好也满足了你对于一瓶用来小酌的清酒的诉求，那还有什么理由不买呢？

只使用高抛光大米特别酿造的清酒，命名为“asif”由日本企业家Junmai Ginjoshu特别研制。

该米酒在拥有超过有300年历史的千叶县生产，传统，高品质绝对是 asif 清酒的追求！

因为酒窖、清酒的制造工人、稻谷、水，这四样重要的因素共同造成了清酒质量的高下，相辅相成，缺一不可。

所以在瓶身包装的设计上随处可见标识，也在不断的强调着 asif 清酒对于这四样元素的重视和苛求，也带给消费者一个负责认真的企业形象！

绿色的玻璃瓶身，看起来生机盎然，充满绿色的活力，同样也带着浓厚的大自然的气息，令人忍不住想要一尝其味。

瓶身标签的小小细节带着浓厚的传统风味，还没开盖，就已经醉得不省人事了。

好的瓶身设计就是这样，引诱着你，想要打开它，尝尝其中的味道，又或者是，透过瓶身，就闻到了那甘醇无比的酒香。

将包装作为撬开消费者心扉的钥匙，用好的包装来传达制造者的心意，赏产品的内在，悦消费者的眼睛。

日本设计小站／japandesign | 原创  图片来源于网络